TE BUZERANT!

Az Anheuser-Busch több mint 6 milliárd dollárt veszített piaci értékéből a transznemű Bud Light-marketingfogás után 2023. ápr. 13.

Az Anheuser-Busch több mint 6 milliárd dollárt veszített piaci értékéből a transznemű közösségi média hírességgel, Dylan Mulvaney-vel kötött promóciós együttműködését követő napokban, részvényei pedig a Bud Light elleni országos bojkott miatt zuhantak.

Az Anheuser-Busch Inbev részvényei közel öt százalékot estek, miután Dylan Mulvaney a hónap elején bejelentette a Bud Lighttal való együttműködést – a kiváló marketingfogás 6,65 milliárd dollárt tett semmivé a vállalat piaci tőkeértékéből.

Dylan Mulvaney – aki férfinak született, de ma már nőnek vallja magát – a Bud Light legújabb szóvivője, amely Mulvaney-t egy limitált kiadású, az arcát ábrázoló dobozkával tisztelte meg. A legutóbbi közösségi médiás videókban Mulvaney a márkát azzal népszerűsítette, hogy habfürdőben hempergett és a March Madnessről (Márciusi őrület) beszélt.

Tetszenek érteni? Egy terméket, amelynek piaca szinte kizárólag az átlagos, hagyományos nőket szereti. Általában jobban is mint a sört, ami lehet Bud Light és lehet más is, amilyen silány valamennyi minősége, egyre megy.

„Ebben a hónapban ünnepeltem a 365. nőnapomat, és a Bud Light a világ talán legjobb ajándékát küldte nekem – egy sörös dobozt az arcommal” - mondta Mulvaney az együttműködés bejelentésekor.

Úgy tűnik, Dylan volt az egyetlen valódi „nyertese” az üzletnek, mert a fogyasztók szemmel láthatóan nem akartak olyan terméket a szájukhoz emelni, amelynek dobozán egy mentális problémákkal küzdő férfi arcképe van, aki nőnek képzeli magát. A gyártónak meg persze ott van a kezében a vakító morálfalloszpallos, de sokra nem megy vele a 6 milliárd feletti buktával egybevéve – végsősoron lehet, hogy ők is bánják már, vagy pedig tudták mit csinálnak és bőséges kárpótlásban részesülnek a mentálisan sértül férfi reklámozásáért.

A partnerség országos felhördülést és bojkottot eredményezett a sörmárka ellen, az eladások több államban is jelentősen visszaestek.

Ahogy arról a Breitbart News is beszámolt, a bárokban országszerte azt tapasztalják, hogy a vásárlók elkerülik a márkát.

Egy Missouri állambeli bárban a Bud Light és más Anheuser-Busch italok eladásai a jelentések szerint nagyjából 40 százalékkal csökkentek. Egy New York-i Hell's Kitchen negyedben lévő bárban – ahol sok a meleg – a jelentések szerint 70 százalékkal csökkent a Bud Light eladása.

Egy másik jelentés szerint az Anheuser-Busch forgalmazói Amerika szívében és délen „megijedtek” a Dylan Mulvaney-kampánnyal kapcsolatos élesen kritikus nyilvános visszajelzésektől.

Alissa Heinerscheid, a Bud Light marketingért felelős alelnöke egy videóban kifejtette, hogy „a Bud Light eddig a fruskás, kissé elrugaszkodott humor márkája volt, és nagyon fontos volt, hogy más megközelítést alkalmazzunk”.

Nos, az elmondható, hogy humor már nincs, inkább szánalom; a „fruskásság” viszont megmaradt, csak átalakult – Alissa Heinerscheid számára pedig lehet fontos a más megközelítés, tolják csak fullba a kretént, senkinek nem fognak hiányozni azok a márkák, amelyek az őrületet erőltetik.

Hasonlóképpen próbált eljárni a NIKE is, amely a rasszizmussal boltoló milliomos sportoló, Kaepernick ténykedéséhez is nagyban hozzájárult anyagilag. A nőknek készült sportmelltartókat próbálták ugyanazzal a mentálisan sérült férfival reklámozni, az eredmény az lett, hogy a TikTokon divattá vált NIKE melltartókat égetni bojkott-jelleggel.

Nos, reménykedésre ad okot, hogy még az USA-ban is, ahonnan az egész őrület indult, valamelyest működik a társadalom immunrendszere.

nyitókép: Instagram/Dylan MulvaneyGoogle

breitbart.com/P7