
TE BUZERANT!
Az Anheuser-Busch több mint 6 milliárd dollárt veszített piaci értékéből a transznemű Bud Light-marketingfogás után
2023. ápr. 13.
Az Anheuser-Busch több mint 6 milliárd dollárt veszített piaci értékéből a transznemű közösségi média hírességgel, Dylan Mulvaney-vel kötött promóciós együttműködését követő napokban, részvényei pedig a Bud Light elleni országos bojkott miatt zuhantak.
Az Anheuser-Busch Inbev részvényei közel öt százalékot estek, miután Dylan Mulvaney a hónap elején bejelentette a Bud Lighttal való együttműködést – a kiváló marketingfogás 6,65 milliárd dollárt tett semmivé a vállalat piaci tőkeértékéből.
Dylan Mulvaney – aki férfinak született, de ma már nőnek vallja magát – a Bud Light legújabb szóvivője, amely Mulvaney-t egy limitált kiadású, az arcát ábrázoló dobozkával tisztelte meg. A legutóbbi közösségi médiás videókban Mulvaney a márkát azzal népszerűsítette, hogy habfürdőben hempergett és a March Madnessről (Márciusi őrület) beszélt.
Tetszenek érteni? Egy terméket, amelynek piaca szinte kizárólag az átlagos, hagyományos nőket szereti. Általában jobban is mint a sört, ami lehet Bud Light és lehet más is, amilyen silány valamennyi minősége, egyre megy.
„Ebben a hónapban ünnepeltem a 365. nőnapomat, és a Bud Light a világ talán legjobb ajándékát küldte nekem – egy sörös dobozt az arcommal” - mondta Mulvaney az együttműködés bejelentésekor.
Úgy tűnik, Dylan volt az egyetlen valódi „nyertese” az üzletnek, mert a fogyasztók szemmel láthatóan nem akartak olyan terméket a szájukhoz emelni, amelynek dobozán egy mentális problémákkal küzdő férfi arcképe van, aki nőnek képzeli magát. A gyártónak meg persze ott van a kezében a vakító morálfalloszpallos, de sokra nem megy vele a 6 milliárd feletti buktával egybevéve – végsősoron lehet, hogy ők is bánják már, vagy pedig tudták mit csinálnak és bőséges kárpótlásban részesülnek a mentálisan sértül férfi reklámozásáért.
A partnerség országos felhördülést és bojkottot eredményezett a sörmárka ellen, az eladások több államban is jelentősen visszaestek.
Ahogy arról a Breitbart News is beszámolt, a bárokban országszerte azt tapasztalják, hogy a vásárlók elkerülik a márkát.
Egy Missouri állambeli bárban a Bud Light és más Anheuser-Busch italok eladásai a jelentések szerint nagyjából 40 százalékkal csökkentek. Egy New York-i Hell's Kitchen negyedben lévő bárban – ahol sok a meleg – a jelentések szerint 70 százalékkal csökkent a Bud Light eladása.
It has been 12 days since Bud Light and Dylan Mulvaney announced their partnership.
— Oli London (@OliLondonTV) April 12, 2023
The beer 🍺 brands parent company, Anheuser-Busch, has lost $3 billion in value plummeting from a value of $132 Billion to $129 Billion [Source: Daily Mail]
Bud Light sales have dropped 30% in… pic.twitter.com/5pizmaWHyz
Egy másik jelentés szerint az Anheuser-Busch forgalmazói Amerika szívében és délen „megijedtek” a Dylan Mulvaney-kampánnyal kapcsolatos élesen kritikus nyilvános visszajelzésektől.
Alissa Heinerscheid, a Bud Light marketingért felelős alelnöke egy videóban kifejtette, hogy „a Bud Light eddig a fruskás, kissé elrugaszkodott humor márkája volt, és nagyon fontos volt, hogy más megközelítést alkalmazzunk”.
Nos, az elmondható, hogy humor már nincs, inkább szánalom; a „fruskásság” viszont megmaradt, csak átalakult – Alissa Heinerscheid számára pedig lehet fontos a más megközelítés, tolják csak fullba a kretént, senkinek nem fognak hiányozni azok a márkák, amelyek az őrületet erőltetik.
'Burn Bra Challenge gains momentum on TikTok in calls to boycott Nike over Dylan Mulvaney ads.'
— Charlie Kirk (@charliekirk11) April 12, 2023
Good! Let's make Nike the next target.
Reminder, Nike also pays the notorious race-baiter Colin Kaepernick $ millions. pic.twitter.com/gEUtDXlsDC
Hasonlóképpen próbált eljárni a NIKE is, amely a rasszizmussal boltoló milliomos sportoló, Kaepernick ténykedéséhez is nagyban hozzájárult anyagilag. A nőknek készült sportmelltartókat próbálták ugyanazzal a mentálisan sérült férfival reklámozni, az eredmény az lett, hogy a TikTokon divattá vált NIKE melltartókat égetni bojkott-jelleggel.
Nos, reménykedésre ad okot, hogy még az USA-ban is, ahonnan az egész őrület indult, valamelyest működik a társadalom immunrendszere.
nyitókép: Instagram/Dylan MulvaneyGoogle
breitbart.com/P7
