Marketingből jeles 2024. okt. 19.

A marketing világa tele van jobbnál jobb ötletekkel, néhány márka azonban nem fél túllépni a megszokott határokat, és provokatív vizek felé kormányozni a kreatív hajót. A törhetetlen üvegtől kezdve a lepisilt szórólapon át egészen a konkurenciát lezúzó appos csábításig – íme három reklámkampány, amely egészen új szintre emelte a marketingmesterséget.

A törhetetlen üveg

A 3M ipari konglomerátum mert nagyot álmodni, és elhúzta az elérhetetlen mézes madzagot mindenki előtt. Világhírűvé vált kampányuk során 3 millió dollárt helyeztek el egy speciális biztonsági üveg mögé az utcán, és felszólították az embereket, hogy próbálják meg széttörni. A szerencsés nyertes magával vihette az üveg mögött lévő kisebb vagyont.

A kampány a 3M biztonsági üvegek tartósságát, megbízhatóságát és ellenállóképességét volt hivatott demonstrálni, és hihetetlenül nagy sikert aratott. Azt az üzenetet közvetítette, hogy a termék képes megvédeni az értékeket még a legextrémebb körülmények között is.

Rengeteg videó keringett a neten arról, ahogy az emberek különféle módszerekkel próbálják betörni a 3M üvegét, és megkaparintani a 3 millió dollárt, de egyikőjük sem járt sikerrel.

Az IKEA pisilős kampánya

Az IKEA 2018-ban dobta piacra a híres „pisilős” kampányát Svédországban. Az egyedi stratégiát az Åkestam Holst svéd reklámügynökség közreműködésével álmodták meg, és hatalmas visszahangot váltott ki világszerte.

Az IKEA népszerűsíteni szerette volna a babaágyait, ezért kiadott egy szórólapot, amely arra ösztönözte a várandós nőket, hogy pisiljenek rá – a lap alján ugyanis volt egy sáv, amely terhességi tesztként funkcionált. Ha a teszt pozitív lett, a szórólapon megjelent a babaágy új, jóval kedvezményesebb ára, így a kismamák sokkal olcsóbban juthattak hozzá a bútordarabhoz. Az IKEA teljesen innovatív módon közelítette meg a célcsoportját, és az eladásokon túl rengeteg médiafigyelmet is generált magának.

Burger King vs McDonald’s 1:0

A Whopper Detour a Burger King egyik legzseniálisabb és legszórakoztatóbb marketingkampánya, amelyet 2018-ban valósítottak meg. A Burger King a mobilalkalmazásuk népszerűsítésének céljából egészen egyedi stratégia után nyúlt

A kampány során arra ösztönözte a felhasználókat, hogy menjenek egy McDonald’s gyorsétterem 200 méteres közelébe, és ott nyissák meg a Burger King applikációját. Ha ezt megtették, egy Whopper-kupon jelent meg a képernyőn, amellyel mindössze 1 centért lehetett Whoppert vásárolni.

Az app letöltése az egekbe szökött. A kampány során több mint 1,5 millió ember használta az alkalmazást, hogy 1 centes Whoppert szerezzen.